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南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

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很多现已成为该行业的领军品牌。

首页 最成功的包装设计作品

 包装设计色彩是中的重要元素及组成部分。调料色彩给人视觉上造成的冲击力更直接、更迅速,通过查阅资料我得知,在初看到一个物像时,人眼对色彩的注意力占 80%,而对形体的注意力仅占20%,由此可以看出色彩在视觉中的重要性。例如产品的标志,它的色彩是在视觉上展示品牌,天长日久,如果持续使用一种颜色,那么这种色彩就很有可能成为这种品牌的”专有”色彩,甚至能达到这样一种程度,在消费者选购产品时看到这样的色彩,立刻会联想到这种品牌。在当今消费市场上,这种品牌的”专有”色具有提高品牌销路的决定作用。

 
红色在饮品的包装设计中,可口可乐的包装无疑是最成功的,首先,它非常清楚自己的市场定位,尤其是在中国的市场定位,采用标准的中国红流畅的线性包装,以突出年轻活力,动感十足。除去精确的市场定位之外,可口可乐的包装设计可谓是重中之重,是赢得市场和消费者的关键。随着市场的发展和变化,可口可乐的包装图案虽然一直在改变,但是其主打色彩红色是一直都没有改变的。红色是年轻的富有活力和动感的色彩,跟可口可乐的消费群体也是相一致的,年轻人喜欢富有活力的东西,看见红色后会加速血液的循环,刺激视觉神经,引起购买欲,促进消费。因此,红色在可口可乐的包装设计中可谓是举足轻重的,这也是可口可乐公司永葆青春的关键。  
 
   红色在快餐饮品方面,肯德基无疑是最成功的的范例。人们在进行餐饮消费的时候,干净,健康的餐饮更加能够赢得人们的信赖,从而促使消费。包装是产品给消费者的第一印象,肯德基的基本色彩为红、白、蓝这三种颜色,这三种色彩都给人以健康、干净、清新的感觉,同时这三种色彩组合又引人注目,焕发联想,营造出了一种热烈的氛围,使人情绪高涨,引发购买欲。肯德基的产品包装在中国的市场上加入了许多中国的元素,使用最多的当属红色的包装。红色给人热情,火辣的视觉感受,给人的印象最为深刻,这一色彩包装非常符合中国消费者对于健康食品的审美理念,因此赢得了更多消费者对于肯德基快餐的消费,确立了肯德基快餐在中国长盛不衰的市场地位。 
 
例如说食品饮料类的可口可乐就是这方面的成功案例,它的红色已经享誉,影响力十分广泛,以至于促使百事可乐在数年前把自己的产品包装从红色改成蓝色,以示与前者的区别。调料包装也是如此,色彩对于这个领域来说更是非常重要,烹饪调料在色彩的使用上必须要做到准确无误,这是就用到了色彩与心理的关系,由于人们的生活经验、心里联想、审美情趣等原因给色彩披上了感情色彩的外衣,由此引发了色彩的象征性及对不同色彩的好恶感,如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉,当人们在看到它时就会在味觉上联想到刺激、麻辣、火热的感觉,带有一种激情的味道。橙、黄色调则给人以兴奋、成熟的感觉,当人们在看到它时就会在味觉上联想到美味、香甜。而蓝色调却恰恰相反,它给人以冷静、宽广、深远、压抑的感觉,人们在看到它时就会在味觉上联想到清爽、冰冷。
 
绿色调就给人一种温暖、平和、清新的感觉,并带有一种宗教色彩,在中东地区十分盛行,成为清真食品的主打色。只有准确了解色彩对于人们的心理暗示,才能准确无误的表现出产品的特性。例如一种四川出品的非常有当地代表特色的火锅底料,我们在设计的时候就要考虑到色彩运用的准确性,首先要想到这种产品在消费者心理上的色彩感觉定位,中国人传统的认为红色调系不仅代表喜庆,更能向人的脑部神经传达一种味觉上的辣的刺激,因此在作此类包装设计时就不能选用一些诸如绿色、紫色、蓝色的色调进行包装,会使人丧失食欲。从而导致产品的无法销售,造成无法估计的损失。 
   包装设计必将呈现丰富多彩的产业形态,同一种调味品可以有不同的几种包装方法,包装设计形式将会多种多样。另外,体现个性化色彩的调味品外包装也将影响不同消费层次人们的心理需求。
 
 
人们在看一件包装设计的作品时通常都会先被它的色彩所吸引,也就是说,色彩在包装设计作品中占据着核心的位置。色彩在包装设计中首先能够起到吸引并抓住观者的注意力的作用,其次起着传达信息的作用。好的包装设计作品能够让该商品从玲琅满目的货架中脱颖而出,在商品包装的诸多因素中,色彩是至关重要的。红色,在色彩学中是饱和度和纯度最高的颜色,本文主要浅析红色在包装设计中的情感寓意及运用。 

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南京大学文化产业研究院/战略合作单位、39届世界广告大会/品牌视觉顾问、中国企业文化研究会/战略合作单位、南京民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“农业品牌高峰论坛”创始单位。

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