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南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

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首页 色彩是包装设计中重要的元素

 色彩是视觉传达的一个重要因素,是表达人类情感的一种形式,它能有效地影响和表达人类的情感,既能让人激动,又能让人镇静,既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧,是表达人类情感的有力载体。在表现特征上,红色的波长最长,穿透力强,感知度高。在色彩学中,红色是三原色之一,是饱和度和纯度最高的颜色,红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈,是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色,它可以大胆地引爆色彩和视觉能量,是一种极富积极意义的色彩,可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满,幸福……等含义和象征,红色已经成为人们传达情感的一种载体。  

 
红色具有爱情的寓意,婚礼在中国是最值得庆贺的事情。因此很多婚庆公司的产品包装都选用大红色作为其包装的主色调,以突出产品的特性,吸引消费者的眼球,达到消费者的心理和审美情趣的一致,促进消费,这也是很多婚庆包装成功的关键。 红色具有尊贵的寓意,在西方,红色曾是贵族社会与皇室服装的颜色。同样,中国也是一个礼仪之邦,礼品则是人们为了表达敬意或祝贺之情而随之馈赠的物品。因此在现代的礼品包装设计中,大都选用红色,显示出对客人的尊重,尤其是在中国传统节日到来之际,大街小巷都充满了各种各样红色的吉祥的包装设计,这些都非常符合中国人以及亚洲人的文化传统。 
 
  中国可谓是红色情结最浓厚的国家。自古红色在中国就有吉祥、幸福、喜庆的象征。尤其是在春节的时候,家家户户都会贴红色的对联,窗纸,挂红灯笼以示来年的吉祥。新人在新婚的时候会穿红色衣服,盖红色盖头以示幸福美满。在中国,历代的统治者都把红色作为主色调,从服饰到建筑都离不开红色的影子,红色的官服、红色的柱子、红色的门窗,都给人以威严的视觉感受。在现代,宾客出入的地方都会铺设红色地摊,以代表最真挚的敬意与最高级的礼遇。2008年的奥运会中就有大量的运用红色的元素,红色的服饰、红色的纪念品、红色的包装等都是红色情结的体现。2010年世博会的中国馆采用的就是红色作为建筑的色调,醒目大气的同时也是中国对于红色情结的体现。甚至中国的国旗都是红色为主调,代表着革命、力量与和平,在中国人的心中,红色代表着一切美好的事物。 
 
色彩是包装设计中非常重要的元素,能够直接刺激消费者的视觉神经,引起消费者的注意,从而促进消费。色彩在人们的生活中是无处不在的:房屋街道、行人服装、商品包装等都离不开色彩,在我们生活的环境中,通过眼睛所获取的一切信息都充满了色彩,人们的生活也因多姿多彩的色彩而变得绚烂而美好。  
 
红色是三原色之一,在包装设计中也起着举足轻重的作用,恰到好处地运用红色对产品的销售起着非常重要的作用。 包装设计的历史与人类文明的发展也有着密不可分的关联。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体,产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。  
 
   
  红色具有挑战的寓意,鲜明而强有力的红色是诱目性很高,冲击性很强烈的色彩,也是最容易残留在记忆中的色彩。同时又有振奋精神的效果,对于重视印象的化妆品的包装来说,红色是最能够吸引消费者眼球,引起购买欲的色彩,因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。  
   红色如果想要让商品畅销,除去该商品本身具有魅力外,都可以借助颜色来提高购买欲,展现商品的魅力,刺激消费。红色是最醒目,最快捷吸引消费者的色彩,在包装设计中,合理地运用红色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。

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南京大学文化产业研究院/战略合作单位、39届世界广告大会/品牌视觉顾问、中国企业文化研究会/战略合作单位、南京民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“农业品牌高峰论坛”创始单位。

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