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首页 品牌包装一个重要的特点

     现代风格的色彩是场视觉的盛要,浓烈的色彩就象一场  迅先生说过有地方色彩,到容易成为世界的。即为别国所注意。比如“日本风”的包装设计就极具地坡性。日本包装设计师很摇滚音乐会。在包装设计中, 色彩总是以大量的点、线来填充版面,刺激消费者比如用大面积的不规则圆形的渐变色块以  有现代风格的高品质的包装。

    色彩是视觉传达的一个重要因素,是表达人类情感的一种形式,它能有效地影响和表达人类的情感,既能让人激动,又能让人镇静,既能让人喜悦又可以让人感觉到沮丧,是表达人类情感的有力载体。在表现特征上,红色的波长最长,穿透力强,感知度高。在色彩学中,红色是三原色之一,是饱和度和纯度最高的颜色,红色对人们的刺激比其他任何一种颜色都要强烈,是最能够刺激人的视觉神经的颜色。红色属于暖色,它可以大胆地引爆色彩和视觉能量,是一种极富积极意义的色彩,可使人联想到太阳、火焰、光明、温暖、正义、健康、热情、活泼、积极、饱满,幸福……等含义和象征,红色已经成为人们传达情感的一种载体。
    现在的包装设计需要的是概念的支撑应赋予深刻记忆特点,在进行概念化的视觉点上要去进行好的呈现并展现出包装设计的形象,从而要做到概念视觉整体的规范性与协调性,在视觉的传达上要体现出不一样的一面。包装设计的概念识别应与包材结构共同存在,现在简洁的包装设计不但在信息上的简练,从结构上也要跟信息形成主要的识别点,复杂的图形呈现在异形包材结构上与简洁的图形所呈现视觉感是不同的。在色阶的调整上也是要有更为符合整套包装设计的需求,步入回忆的包装设计中对于视觉的要求是要有标准的,形式感强对于色彩的鲜艳色阶调试要适用于包装设计中,呈现系列化的产品鲜艳色阶调配的不同颜色体现包装设计系列的统一视觉,应做到更为符合包装设计要求的色阶识别度,色彩的调和需要根据包装设计的整体去进行色彩的设置并做出符合产品的记忆点。
    包装设计,是将商品包装开发项目论证决策的理念目标,通过包装设计师的步深入思考形成具体的创新包装概念,并透过图纸与模型(样品)体现为视觉化方案的创造性活动过程。作为塑造商品形象、保护产品、方便消费、助销产品的销售包装设计的理念与构思创意,正是商品包装设计成败的灵魂;而要将构思形成的概念体现为直观视觉化的图纸或模型(样品),则还必须借助高水平的艺术设计表现和包装工艺技术手段,否则再好的创意,也只能是空中的楼阁,不能解决实际的包装问题,创意思维与艺术表现能力两者相辅相成互补共生。
    优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来,给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。包装设计的各个功能理念相辅相成,每个理念都起到了非常重要的作用,不仅仅要重视美观,而且还要注重包装的质量,要做到面面俱到,不可以顾此失彼。一个小小的包装,不仅要美观,而且要保证安全、环保、有利于人工生产各个方面,学问也是很大的。
    那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面印刷设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。
    茶文化又与汉字有着不可分割的联系,因此,用书法字体作为茶叶包装设计的视觉元素是恰到好处,如立顿红茶,在新推出的茶包装系列中,其中一款为中国风味茶,为了充分体现立顿的国际性形象,却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉,特以“茗闲情”作为副品牌名,且以毛笔书写其品名,很有东方情调,深受东西方人士的赞赏。消费者在识别和选择商品时,包装作为第一印象往往会成为他们的重要依据。内部的商品是通过包装的视觉传达功能来表达的,包装也就成为了能否实现此商品销售的重要因素,也正因为如此,包装的这一功能也经常被过份的强调和夸大,虚假包装,尤其是过度包装和片面夸大商品优点的包装,在现在也还大有市场。包装具有视觉传达功能,可以引导消费者正确地识别商品,购买商品,从而完成包装给我们带来的便利,只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好地设计我1门的包装,才能使包装更好地服务我们的生活。
    一个让人产生好感的包装无疑会拉近生产商与消费者之间的距离。符合消费者的年龄及性别特征.包装形式必须符合销售对象的购买动机和心理需求,这也是差异化销售的基本要求。包装设计只有准确传达出商品的“最理想”价值,才会获得消费者的好感。这个“最理想”价值实际上是一种感觉的复合体.是美感上的纯粹性、信息传达的直接性、结构造型的独特性、制作工艺的精致性的多位一体,这种醒目的包装绝不是“惊鸿一瞥”之后的“一声叹息”。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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