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多年以来,

南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

很多现已成为行业的品牌。

首页 遵循品牌设计的一些基本原则

     就包装而言,设计主要体现在造型和外观图形两个方面,这也是最能吸引消费者的两个方面。目前市场上包装形态各异,美轮美奂,消费者在购买产品的时候还能品味一种美的享受,这都得益于设计的力量。跟平面设计不同的是,包装设计更注重立体的图案构成,包装六个面,每一个面都是一幅独立的画面,但组合起来时,又必须是一个和谐的整体。另外,根据产品特征,设计标新立异又不失实用性的包装形象可能更要求专业的素养。当今包装异型结构已经成为一种现象,异型结构很能给消费者一种耳目一新的感觉,让产品在同类中脱颖而出,但同时也隐藏着很多问题,比如因为结构限制,违背消费者使用习惯,导致使用不方便,或者材料的浪费等实际问题。因此包装设计应该在实用性和人性化的原则之上追求形式创新和视觉传达。

    不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异,日常的生活用品与食品,也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别,地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来,在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号,通过适当的处理,并加以应用,能够很好的呈现出产品的产地特色。纪念性定位在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现,这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计,突出其纪念意义或者节日属性,在很多大品牌的产品中,会针对节日进行相应的包装设计,烘托节日气氛的同时,可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。
    或许有些人在对产品进行包装设计的时候,考虑的仅仅是它的外观,其实还要考虑它的生产速度,生产精确性。要考虑到是否可以准确的加工,是否可以快速成型,是否可以装物等因素。所以在进行产品包装设计的时候,要根据商品的属性以及商品的使用价值和消费群体的需求来选择适当的包装材料,同时要充分考虑到生产的时间。任何一款产品在进行包装设计的时候,最终目的都是为了促销,为了有效地提高产品的销量。现在市场上同质化的产品很多,而且竞争很激烈,如何让自己的产品在同质化产品中占据优势,第一眼可以被消费者看到呢?靠的就是产品的包装。所以,不管是大品牌的包装设计,还是小品牌的包装设计,都要注重促销理念,因为我们为产品进行包装设计的,最终目的就是为了促销。
    包装设计的核心形式必须美观。包装,包装,简而言之就是尽可能地隐藏缺点,突出优点。如果您的粗粮产品包装设计不鲜明,不能吸引人们的注意,如何能让您的产品更有时间被用户了解。但包装设计并不是单纯的审美设计,只是美还是不够,它也有内涵。产品包装的内涵主要体现在其与产品形态、功能以及企业品牌形象的联系上。当然,这也更多的体现在设计师自身的专业修养上。设计师通过设计造型、色彩、图案、文字等元素,在包装、产品、企业之间架起一座桥梁,让用户通过包装了解产品和企业,甚至设计师自己。包装色彩能直接反映出对内部商品的一些特点的把握和运用,这种商品很有可能成为商品的购买者。
    内涵的内在体现,在包装设计的时候,还要注意的是需要展现出包装设计的内涵,一个好的包装设计,不仅仅是能够给消费者强大的吸引力,激发消费者的购买欲望,更要体现企业文化的内涵,这是企业向消费者传达的精髓,也是提升品牌形象的关键。产品包装设计就是在消费者和企业之间架起一座桥梁,让消费者产生与企业的共鸣。觉得包装设计已经占据了品牌形象设计中很重要的一个板块,它既作为品牌形象统一性的延续,又是品牌推广和传播最直接的载体,与消费群体直接产生关系。因此一个好的品牌包装,不但能提升品牌口碑与知名度,还能在市场中创造更好的商业效益。
    产品最终是要面对终端消费者的,消费者喜不喜欢,买不买单才是最重要的。所以,在做一款包装设计的时候,需要根据产品的目标人群而定,考虑到他们的性别、年龄、心理需求、购买决策等因素。产品的包装需要有独特的记忆点,首先要突出产品属性及卖点,市场上产品种类繁多,即使同类产品中也是千差万别的,所以必需将产品的特色凸显出来,才能被消费者第一时间找到并记住这个产品。
    排版、色彩搭配等等都能够将信息有效的传达出去。在如今这个被媒体发达的时代,包装设计更是要能够适应各种传播媒介,让包装能够为品牌带来知名度,让品牌能够更好的对产品进行多渠道的宣传,产品包装已经不再是单纯的保证产品的安全,包装设计已经负担起了部分宣传工作,让其适应各种媒体的传播模式,才是一款成功的包装设计。
    包装设计是商品的一部分,具有很强的实用性,它的许多特点只能用发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品,提高企业形象。它还具有情感、宣传和展示的功能,使人们能够看到情感需求。因此,在设计产品包装时,我们应该从各个方面满足消费者的需求,使消费者对品牌有安全的信赖。创造力是思想的产物。包装设计不是简单的图形、色彩和文字的拼凑。在创造的过程中,我们首先要明确我们想要达到的目标,我们可以达到什么样的效果,以及如何向消费者展示产品的特点或优势。
    现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么,同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目,帮助你塑造品牌,赋予产品人性化。不管你喜不喜欢,人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能  -  营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。
    感官的记忆来自包装设计视觉的传达,在针对创意的表现上是产品的主要部分,视觉的产生点来自色彩等元素的体现,产品的外观从造型上到包装设计画面的视觉上均要有符合自身的视觉点,产品所需要具有好的吸引力从画面的感官上也要具有特性。在包装设计不同要求的形式下,从包装外观的形状上看对于面积占据包装设计的位置也要有好的标准,通过包装设计元素的制定开发综合到视觉层面的体现。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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