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     材料与技术是包装加工成型的强有力保证,科技的发展推动着包装形式的不断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装,就来自于塑料成型技术的支持。塑料薄膜的热成型法结合抽真空技术,延长了商品的保质期,形成了肉类食品包装设计的基本形式。引入新技术、新材料、新的制造加工工艺,将为包装形式的改进带来无限可能,也因此能成为树立包装设计个性的突破点。①绿色包装材料策略。

    然而这些基本要求只局限在自己设计的包装上,对于设计公司做出的包装设计要求就更多了,首先要求产品的包装要能够突显出公司的形象,还要能够与企业文化融合起来成为企业的标志,最重要的就是要为企业能带来利润,做为营销的一种途径。这就是我们对于包装设计的理解,但是整合包装设计,企业为何要做整合包装设计?整合包装设计跟包装设计比起来,就是设计出来的包装设计不仅仅要做到产品能到消费者手里和能影响消费者再一次购买公司的产品。而整合不光要负责到消费者手中的部分,还要一直到负责到产品进入废弃场销毁为止。综合解决产品流动在市场上产品功能,销售和社会可持续发展问题,这就是整合包装设计。
    很多包装在包装的设计和包装的外形上,都是没有问题的,但因为很多商家为了节约包装的成本,所采用的包装材质比较差,因此很多包装虽然设计时效果不错,但因为材质不好,所以当包装被生产出来后,很难达到预期的效果,很容易造成视觉反差。相反有很多的包装虽然在设计上没有那么用心,但因为所使用的材质好,包装看上去比较有质感,档次上要提升不少,使得有的包装尽管设计简单,却往往能给人眼前一亮的感觉。
    纯粹的白色与黑色是“极简”与“明晰”的终极表达。使用单纯的白底与黑底可以让顾客更仔细地对待产品包装上的信息,而当黑白两个极端相遇,鲜明的对比本来就能形成强烈视觉效果。越来越多设计师在考虑包装的形式或外形时,不仅思考品牌叙事,也更关注这个产品如何提高使用效率、减少顾客的负担。毕竟,将产品与竞争者区分开来的,除了颜值,还有它的实际功能,这对包装也适用。最近两三年,牛皮纸大热。从技术层面上看,它弹性好、韧性好,又可以回收利用,是很环保的包装材料。食品品牌特别爱牛皮纸或者牛皮纸质感的纸,毕竟,使用起来不易破损,而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“保护环境的责任感”。
    包装的外观要素在于通过包装的大小、尺寸和形状来展示外形上的特征。包装的运用在确保了保护产品和方便携带之外能够利用外形突出商品本身的特性和个性,这样的包装无疑是成功的。包装除了起到保护产品,方便携带的作用之外,它凸出个性,促进销售的效果更加的明显。然而,一套漂亮的包装设计并不是随手可得的,它需要设计者从多方面进行综合的考虑,接下来我们就看看漂亮的包装设计一般从哪些因素来着手吧。
    像有特点的包装设计在理念推导上还是有想法的,在包装设计思路上符合产品的同时也要注重思路的方向,应正确的去分析并将产品的视觉化形象展现出来,在做到理念推导的同时转化成视觉并将包装设计的主视觉进行展现。色相从画面设计开始就要去进行调和比对,色彩的反差在包装设计中是有着相对的比较,色彩的调和时要考虑到形色的调试,从包装设计图形上去进行也是视觉上所要进行调和的,在整体的形象中对于包装画面的设计包括字体图形的表现,这里的色彩就需要进行设计上的调试,色彩的反差是能够显现出视觉的冲击力。
    产品的视觉来源创意的传达,适合于产品包装设计中的理念来源于文化的提炼,具有理念性的包装设计还是能传递出感受的,从理念中去感受其中的意思还是比有意义的,针对一个产品直接的传达与能够感受到其中的理念的还是有点区别的,当然了这要根据对于这方面的了解去认识,在进行包装设计的创作上对于理念的开发要根据文化与产品去进行想像,文字的信息也要从视觉的角度上去适应。
    容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的,有根据容器形态所决定的形状,也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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