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南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

很多现已成为行业的品牌。

首页 符合包装设计的定位与形式

     包装设计是给消费者留下的第一印象,其次才是产品。设计首先要有质感,看着很有档次,才能让消费者觉得产品的价值也好,一个失败的包装设计,是勾不起任何人的购买欲望的。很多企业认为产品质量过关就行,而忽略了产品的包装。其实,原创包装设计需要深入市场中,做好详细调研,不仅要定位好自己的产品类型,还要考察同类型产品,避免与其他产品包装有雷同,否则就不能凸显出自己的特色来。充分的市场调研,能够让自己做到心中有数,能够为原创包装提供思路。

    另外,礼品也可以被包装设计成具有现代元素的表现形式。很多商店里可以看见一些奇葩的包装形式,设计者融入了现代最流行的元素,设计出紧跟时代潮流的礼品形式。未来的产品外包装设计的展现形式相信会随着社会的发展越来越繁多。礼品作为维系人们感情的重要载体,它的包装形式各种各样,有时人们选择的礼品不是因为礼品本身,而是独特的包装形式和设计理念。首先,它是针对某些特定的日子而设计的。很多的产品外包装设计是根据中国传统的节日而设计的,例如中秋佳节、春节、元宵节等,还有就是人们的生活习惯,比如生日、宴会等。其次,它具有内涵。有些信息是不用语言来交流的,用精心包装的礼物可以表达的更加准确。
    消费者在购买商品时,在同品牌系列中也能快速区分出自己要购买的那种商品。红色:刺激和兴奋神经系统,能够增加肾上腺分泌和加速血液循环。橙色:诱发食欲,有助于钙的吸收,利于恢复和保持健康。黄色:刺激神经和消化系统,增强逻辑思维能力。绿色:有益于消化系统,促进身体平衡能起到镇静的作用,对晕眩、疲劳与消极情绪均有抑制作用,能调节、改善机体功能。蓝色:降低脉搏,调整体内平衡,消除紧张情绪,有助于减轻头痛、发热晕眩和失眠。靛蓝:调和肌肉减少或停止出血,影响视听、嗅觉,减轻神经对疼痛的敏感作用。
    形状面积要与包装设计元素完整的匹配组合,在进行形状面积的设计时对于色彩的面积布局也要与图形综合去进行融合,针对于包装设计的创作应适用于整体的视觉观,对于不同产品的包装设计诉求要同时的去了解其中的画面感官,要将有好的想法理念从形状面积中进行设计,做到符合产品的美观度并将包装设计的理念准确的表现出来,要符合产品的识别系统并将视觉感进行体现,综合性的把要具体表达的创意进行色彩画面的设计,将好的画面视觉感进行视觉传达并达到理想的视觉感。
    容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的,有根据容器形态所决定的形状,也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。
    在很早以前,大家也就认为,包装就是简单把东西包裹,或者是捆绑在一起的一种方法或者是工具,简单点讲,就是装物品的一种简单的操作活动的。但是随着现在很多超市越来越多,以及很多大型商场的建立,那么就有原先的保护产品的方式,改变成了销售人员的作用了。包装设计当中文字设计的重要性有两个。第一是介绍产品,第二是宣传产品。介绍是告诉大家一些基本的产品信息。宣传则是用一些较为夸张的文字信息内容来告诉宣传这个产品的优势,从而让更多的消费者能够来购买这个产品。一个成功的包装设计在插入文字信息的时候会非常的讲究,比如说文字信息的设计位置、字数、内容等都会有非常严格的要求。
    包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神一渗透世界各地。但是,包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上,如食品业中,传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友人之间赠送礼品的最佳选择。
    对于视觉而言构图在包装设计画面中也是关键的,构图也可以从画面版式上去看,在具有信息的设计上对于包装设计的构图方式要从画面中去分析,合理的画面感能够体现出包装构图的主次,在包装设计中展现出画面的亮点,这也是需要从视觉中去体验,好的视觉感来自好的构图方式,在进行单品或者系列产品构图设计上是有着不同的版式要求的,要将视觉表现的好则需要从图形与文字编排上去进行设计,在进行系列的表现上看不同于单品视觉的感受,好的视觉要从构图舒适度上去观察,符合包装设计的要求则要考虑到视觉的感受,对于包装设计而言则要重点去关注构图的方式,在符合构图要求的同时要将画面构图表现的符合包装的要求。
    因为对于产品来说我们所作的往往并不是包装而是需求,例如:牛奶能够补充蛋白质,矿泉水解渴的同时能够补充部分微量元素,这也是产品的核心,只有将产品核心与市场进行接轨才能够满足市场的需求从而设计出能够满足市场的产品包装。其次就是产品包装设计上的信息传达的体现,产品往往是品牌下的产物,我们卖的也就是产品,包装设计只是产品的一层外衣,但是这层外衣只有足够的吸引人才能够将其上的信息进行有效的传达,让顾客了解到产品,品牌以及品牌背后深层的精神,文化等等。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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