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首页 一个包装的设计流程

     商品包装设计时不容忽视其功效性的设计,例如在体现其保护性能方面要做到防潮、防霉、防漏以防挤压特性。在体现其方便性能设计时需要考虑方便商店陈列、方便用户携带和使用的特性。在体现其推销性能设计时要突出它的“自我介绍”功能。商品想要获得更多消费者的认可,除了它本质的特性特征被人们认可和青睐之外,它的外在包装同样起到重要的作用。一套优秀的商品包装设计不仅仅可以起到保护商品,方便使用的效果,同时还起到了美化商品、提升商品档次,从而获得更好的营销促销作用。

    包装设计的实际是心理过程,由表象运动、抽象思维和情感活动交织、融合后产生愉悦感。实验表明,色彩与人的感觉有密切的联系。某色彩研究所曾作过试验,将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝,结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡;绿色杯中咖啡让人感觉味酸;红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明:“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色,“酸味”容易联想到绿色,“苦味”联想到茶色、灰色和黑色, “咸味”联想到青色、蓝色等。
    色彩是一种物理现象,但人却能从中感受到情感。色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光对人的生理引发的直接影响。例如,在红色环境中,人脉搏加快,情绪兴奋冲动;而在蓝色环境中,脉搏减缓,情绪也沉静。脑电波对红色的反应是警觉,对蓝色的反应是放松,所以多数的舞厅、酒吧采用红光,而医院则多为蓝色。对于颜色的物质性印象,大致由冷暖两个色系产生。波长的红光和橙、黄色光,让人联想到太阳,有暖感;波短的紫、蓝、绿色光,就有寒冷的感觉。除去寒暖色系具有明显的心理区别,色彩的明度与纯色的变化,也给人色彩软硬的印象,淡的亮色使人觉得柔软,暗的纯色则有强硬的感觉。
    包装设计是商品的一部分,具有很强的实用性,它的许多特点只能用发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品,提高企业形象。它还具有情感、宣传和展示的功能,使人们能够看到情感需求。因此,在设计产品包装时,我们应该从各个方面满足消费者的需求,使消费者对品牌有安全的信赖。创造力是思想的产物。包装设计不是简单的图形、色彩和文字的拼凑。在创造的过程中,我们首先要明确我们想要达到的目标,我们可以达到什么样的效果,以及如何向消费者展示产品的特点或优势。
    因为对于产品来说我们所作的往往并不是包装而是需求,例如:牛奶能够补充蛋白质,矿泉水解渴的同时能够补充部分微量元素,这也是产品的核心,只有将产品核心与市场进行接轨才能够满足市场的需求从而设计出能够满足市场的产品包装。其次就是产品包装设计上的信息传达的体现,产品往往是品牌下的产物,我们卖的也就是产品,包装设计只是产品的一层外衣,但是这层外衣只有足够的吸引人才能够将其上的信息进行有效的传达,让顾客了解到产品,品牌以及品牌背后深层的精神,文化等等。
    图案设计的运营,产品的设计特点和其他因素的结合,从而体现在产品的设计特点上,这点十分的重要,在商品包装设计的时候可以利用图形的优势,引导消费者的视觉美感,也可以增强市场竞争力,提升企业形象和品牌知名度。在包装设计之前,还需要对消费者需求和市场定位进行全面的分析研究,然后进行有针对性的包装设计。
    优秀的包装设计很多,它们来自不同的产品、不同的表现形式、不同的国家地区,然而万变不离其宗,这些往往就那几种,这种设计形式是最为普遍,设计师根据产品的属性等特点创造出一个视觉图形,然后把它做为包装的主体,我们经常会把它居中处理,但很多时候也会有所偏移。这种构图比较容易创造视觉冲击,简单明了,且易于延展和传播。包围式是指设计师为了突出包装上的主要文字信息,用众多图片元素把其围绕起来,这种做法能够使产品名称或标志很突出,有点像武侠片里男主被敌人重重包围的感觉,围绕的元素一般采用花纹,文艺清新范十足。
    礼品是用来送人的,如果礼品包装袋太过大众化,是满大街的袋子,那么就显得没有诚意,所以,礼品包装袋也要有一定的独创性,设计的时候要根据礼品的形状和尺寸,设计出有创意的包装袋来,才会大大提高消费者二次购买的欲望。在进行礼品包装袋设计时,要了解用户需求,因为消费者是最终要讨好的群体。了解的时候,首先要做好市场调研,找一些客观的数据,把产品尽快的打入市场。在进行包装袋尺寸设计的时候,要充分考虑到消费者的购买习惯,考虑礼品的大小,场合等等因素。
    包装是否有趣、吸引人,是否能让消费者耳目一新、印象深刻,即包装设计是否能比竞争对手更具视觉冲击力;图形、文字、色彩的视觉效果是否符合突出品牌形象的要求;我们还需要考虑消费者的文化认同和消费领域。只有这样才能真正实现包装设计,提升品牌形象。包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断和心理反应,包括消费者的审美和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时间和空间内融入这些因素。
    趣味性,包装设计的趣味性能增加人与产品、包装,甚至是品牌的互动,有人情味、有情调、有乐趣,既能够让对方感受到送礼人的用心,还能增强产品品牌的存在感,增加第二次营销几率。
 
不知道大家在看到这些包装时,是否有这样的疑问,这个包装为什么要这样设计呢?包装和产品有什么关联呢?其实,包装最开始的作用更多是保护商品,保护商品在运输以及装卸过程中免遭损坏。但是随着商品的种类越来越丰富以及市场竞争的影响,包装的营销功能也越来越重要,因此,包装设计有了更多的要求。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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