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南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

很多现已成为行业的品牌。

首页 产品包装设计的期望值

     品牌包装是企业的一张名片,关系着商品的销售和企业品牌的形象。所以,现在越来越多的企业开始重视品牌包装设计,品牌包装设计在某种意义上决定了产品销售的成败,包装设计首先要考虑消费者的喜好,包装上要能传达出产品的属性,体现出品牌的价值。同时,要和竞争对手区别开来,有自己独特的特点。创意品牌包装设计不是独立存在的,它要起到一个连接作用,让品牌与消费者之间的联系更紧密。品牌可以通过包装加深品牌在消费者心智中的体验,品牌包装设计是消费者认识品牌的第一印象。品牌包装一定要将品牌理念,产品特性,消费心理结合起来,才能真正的打动消费者。

    从包装画面上讲不单单是一个图形就能够体现产品的形象,在视觉表现上从文化内涵中去拓展创意点也需要去挖掘方向,在进行挖掘出合适的创意点的同时也要考虑到视觉表现上是否具有表现力,综合到包装设计中去的创意点不只是个想法,从视觉的角度是主要的元素,在设计表现手法上也要将图形色彩搭配的合理,从多种角度的表现形式上均要将其表现的符合包装形象的需求,从整体的调性上要将包装设计的外在形象体现的到位。
    从视觉上去体验包装设计的品质感,一般会从画面中去进行审阅,有好的品质感在视觉层面均有不同的设计表现,这则需要从创意中去进行挖掘设计,好的画面所体现的视觉点从材质上去体现这也是需要考虑的,具有品质化的视觉包装设计不单单从材质上去体现,从画面的整体设计也是关键的,这里包括字体图形的设计,在不同角度去进行分析则有着品质上的做法,在进行好的视觉识别上均要做到符合包装设计的定位,具有品质化的包装设计还是能够将画面体现到所需要的感觉上来,在进行包装设计时要集中去将品质感的视觉进行表现出来。
    形状面积要与包装设计元素完整的匹配组合,在进行形状面积的设计时对于色彩的面积布局也要与图形综合去进行融合,针对于包装设计的创作应适用于整体的视觉观,对于不同产品的包装设计诉求要同时的去了解其中的画面感官,要将有好的想法理念从形状面积中进行设计,做到符合产品的美观度并将包装设计的理念准确的表现出来,要符合产品的识别系统并将视觉感进行体现,综合性的把要具体表达的创意进行色彩画面的设计,将好的画面视觉感进行视觉传达并达到理想的视觉感。
    从具有食欲的画面中去体会食品还是有吸引的一面,在包装设计中对于食品产品而言具有食欲还是有着好的特点的,食欲感强烈对包装设计的画面在创作上也有讲究,食欲感强烈的包装设计在视觉的亮点上也有着色彩的传达,一般具有食欲强烈的包装设计色彩比较绚丽,在包装设计画面上要对色彩赋予鲜明的表现,在产品的画面有实物照片的形式也有对于食品进行绘画的风格,绘画的方式展现出产品也有着个性的特点,绘画也要根据包装设计的风格去进行设计。
    好的包装设计师要非常熟悉国内外市场状况,对市场有极佳的敏锐度,懂得消费者心理,明白潮流走向、流行的兴衰史,他不只是要迎合市场的需求,还要能预估市场、创造市场、领导流行。因此设计师必须掌控科学的预估方法:(1)市场调查,通过市场的调查能帮助设计师找出目前同类产品包装的优势与不足,了解消费者的购买兴趣,从而使设计师作出正确的判断。(2)掌握第一手的信息源,设计师应从国内外的报刊杂志、网络信息中查阅获取大量资料及讯息,从而了解市场的最新动态,激发自己的创作灵感。
    品牌包装正转向同情、善良和倡导心理健康,以此作为与消费者沟通的一种方式,但在这段时间里,许多人发现要知道如何善待他人是一件很有挑战性的事情。一些品牌包装已经对自己保持了距离,知道正确的语气是一个充满陷阱的雷区,另一些品牌包装则利用它作为公关“嘿看着我”的机会。还有那些真正在乎的人,在你想要和需要有人入住的时候,这是一种很好的感觉。
  包装图案的设计采用了手绘的创作手法,将植物通过手绘的形式表现出来,植物的种类我主要挑了自己比较喜欢的植物,比如百合花,向日葵,枫叶等。画的时候是将每一枝花的花朵,花杆都画出来,每一幅画都是一株完整的花,当时是想排列出比较整齐的图案来表现出植物的种类繁多,变化多,形态各异,当手稿画的差不多时,将元素运用到包装上时发现却不尽人意,发现排版得并不好看,因为每一株植物的固定造型,使得排版受到了阻碍,有了一定的局限性,后来想了很多方法,用了各种不同的排版方式之后还是不满意就考虑换一种方式,将花枝,花朵,叶子都分离开来,变成单个的元素。
    包装是否有趣、吸引人,是否能让消费者耳目一新、印象深刻,即包装设计是否能比竞争对手更具视觉冲击力;图形、文字、色彩的视觉效果是否符合突出品牌形象的要求;我们还需要考虑消费者的文化认同和消费领域。只有这样才能真正实现包装设计,提升品牌形象。包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断和心理反应,包括消费者的审美和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时间和空间内融入这些因素。
    包装的内涵: 主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外,包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素,主要包括:一是色彩的精美,二是图案设计的精美,三是包装制作的精美,三者缺一不可。如何提高商品包装的魅力? 把握基本属性,敢于创新,是提高商品包装魅力的主要手段。 色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝,但娃哈哈纯净水就反其道而行之,大胆地使用了红色,似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下,联想到解渴的纯净水,结果很快风靡大江南北,这就是色彩使用上的创新。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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