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南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

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如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性,这种商品就很可能成为购买者的首选商品。 根据商品固有的色彩或商品的属性,采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现,是最能给人以物类同源的联想,从而对内在物品有了一个基本概念的印象。 当然,也有反其道而行之的现象,一些设计高手大胆运用色彩对比,达到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就会适得其反。
    包装最终都是要被人用的,所以,高档包装设计中一定要考虑消费者的使用便利原则,包装盒或者容器的设置都要考虑人们的抓握方便,要符合科学规定。另外,商品的说明要易于识别,比如在文字、图形、色彩上,要做到易于辨认和理解。所谓利销原则,就是商品要能够引起消费者的注意,颜色要很亮,标志要很醒目,要及时调动消费者的购买积极性。包装不是一个独立的包装,无论是包装的文字、图形和色彩,都要考虑整体性美观的问题,包装的整体风格塑造至关重要,是关系到包装是否高档的一个重要标志。
    随着社会的发展,人们阅历的增加,仅以文字和图像等形式呈现的简单包装依旧不能达到吸引用户,促进消费的目的,所以,集可用性工程、心理学、行为设计、信息技术、材料科技和印刷工艺等于一体的交互式包装渐渐兴起,它最大的不同在与它注重用户与包装交互过程中的体验,简单来说就是包装不仅要有功能,还要有体验,还要产生情感,这样才能吸引用户倾注更多的注意力在包装上,从而达到了吸引用户,引导用户购买的作用。
    设计为包装创造价值空间,给品牌价值提升提供原动力,是一种有竞争力的思维视角。用专业的设计表现给包装增添个性吸引力,从而达到满足消费者,获取产品溢价的目的。那么如何做好包装,将消费者对包装产生好感,并转嫁到品牌之上,一直在探索的问题。我们认为做好一款好的品牌包装,应该从以下几个方面去把握。可见包装在产品销售中的重要性,同时,包装对品牌建设的作用更不容小觑。要知道,任何一款包装都必须直接面对我们的“上帝”,他们对品牌不一定有很明确的概念,但包装可以给他们最直观的感受,包装好与坏,就可以品牌成功与否,至少他们是这样认为的。
    像有特点的包装设计在理念推导上还是有想法的,在包装设计思路上符合产品的同时也要注重思路的方向,应正确的去分析并将产品的视觉化形象展现出来,在做到理念推导的同时转化成视觉并将包装设计的主视觉进行展现。色相从画面设计开始就要去进行调和比对,色彩的反差在包装设计中是有着相对的比较,色彩的调和时要考虑到形色的调试,从包装设计图形上去进行也是视觉上所要进行调和的,在整体的形象中对于包装画面的设计包括字体图形的表现,这里的色彩就需要进行设计上的调试,色彩的反差是能够显现出视觉的冲击力。
    趣味性,包装设计的趣味性能增加人与产品、包装,甚至是品牌的互动,有人情味、有情调、有乐趣,既能够让对方感受到送礼人的用心,还能增强产品品牌的存在感,增加第二次营销几率。
 
不知道大家在看到这些包装时,是否有这样的疑问,这个包装为什么要这样设计呢?包装和产品有什么关联呢?其实,包装最开始的作用更多是保护商品,保护商品在运输以及装卸过程中免遭损坏。但是随着商品的种类越来越丰富以及市场竞争的影响,包装的营销功能也越来越重要,因此,包装设计有了更多的要求。
    中国最有特色的艺术表现形式之一就是书法,书法的每一种字体都是长期的文化和艺术积累形成的,将书法运用到产品包装设计上,这本身就是一种传统,是很能打动消费者的。但是要注意,并不是所有的书法字体都适用于产品包装设计,目前比较流行的是行书、楷书、隶书,他们的识别率比较高,和印刷体比较相似,使用频率比较高。对于篆书、甲骨文一类的书法,比较抽象,使用率并不高。任何物品的包装设计,色彩都是最先吸引消费者的眼光的,也最先给消费者留下深刻印象的。不同的民族,不同的文化,色彩赋予的内涵也不同。在中国的传统艺术元素中,色彩起着至关重要的作用。不管任何产品,只要我们运用合理的传统色彩,一定能够展现出产品的独特艺术魅力,让消费者产生情感共鸣。比如,红色代表了吉利和喜庆,在春节和元宵节,产品的包装就适合以红色为主,会有一种过年的气氛。
    从产品中感受创意的视觉是有着欣然的视觉点,诸多的产品根据文化与生活的乐趣去进行创意的设计,这也同时有着多种的想象角度,就啤酒而言的创意取自现实生活中的不同心情进行设计,快乐与愤怒也是生活中情绪的表现,在喝啤酒时一般快乐与愤怒的心情相互存在着,在啤酒的包装设计上将这两种心情用表情图形情绪进行了设计,图形的设计趣味性在喝啤酒时候手里拿着还是有着愉悦的感受,快乐的形式中带有喜悦感愤怒的形式中带有幽默感。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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