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南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

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     如果您的包装设计不符合您的目标受众,那么可能是刷新的时候了。包装设计不仅要充分和安全地包装产品,还必须包含必需的元素,如成分和营养信息,以及条码和其他必要元素。 同时,它必须吸引消费者,往往在几十个竞争项目中。 包装设计永远不应该是事后的想法,因为它是营销策略的关键因素。 确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌,无论是在网上销售还是在实体零售商店销售,都能超越其竞争对手。

    随着经济的不断发展,产品之间的差异也变得越来越模糊,产品的价值差别也显得越来越不明显,但是总是有一些产品比较畅销。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣传的比较到位,已经在消费者的心中形成了一定的地位,可以看出品牌形象策略十分重要。在进行品牌形象宣传时,必须要强调品牌的商标和企业的标志,强调包装必须要突出他的品牌。只有这样才能够将商品的信息价值,真正的表现出来。在塑造品牌形象同时也是对产品的第2次投资,可以增加产品的价值。
    包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的包装形式与老年人用品的包装形式,男性用品的包装形式与女性用品的包装形式,都必须会有很大的区别 由于职业、文化等的区别,有人喜欢鲜艳的色调,有的喜欢朴素的色调。同样是紫色,有人感到华贵,有的人感到神秘。可见,不能要求一般包装形式适应于社会所有的人,设计要针对具体的消费的共性认识来处理。
    包装是否有趣、吸引人,是否能让消费者耳目一新、印象深刻,即包装设计是否能比竞争对手更具视觉冲击力;图形、文字、色彩的视觉效果是否符合突出品牌形象的要求;我们还需要考虑消费者的文化认同和消费领域。只有这样才能真正实现包装设计,提升品牌形象。包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断和心理反应,包括消费者的审美和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时间和空间内融入这些因素。
    产品的包装设计应把握时代脉搏。社会在进步,时代在发展,市场在变化。企业应该始终推出具有时代感、迎合市场、满足目标消费者的产品包装。其实,产品包装具有很强的时代感,产品包装设计只有与时俱进,才能适应瞬息万变的市场。首先,产品包装设计应符合消费者日益成熟的消费观念。其次,环境保护和健康的概念正成为当今领导人的主题。第三,包装设计应充分考虑当代文化因素。例如,当今社会已经进入网络时代,所以包装设计需要充分考虑网络时代的满载性,快节奏的现代人回归自然的欲望。
    对食品包装设计来说,干净卫生这也很重要的,有时有些食品包装看起来很漂亮、但使用的包装袋总是会检测到一些有害物质,这些物质对食用过的人具有潜在的健康危害,这是不负责任的表现。熟食包装设计如果没有以健康为基础这一准则,那就不好了,使用最普通但也最健康的包装袋,这样也是朴实无华的设计理念,说不定买主也会喜欢。包装设计总体风格看似高大上,但实用性不高,主要表现在其撕裂口不明显,或者根本就忘了设计,这给消费者带来了一些不必要的烦恼,比如说在打开的时候需要再找剪刀之类的东西,这就太麻烦了。另外,一些包装的底部不太厚,因此有些带有汤水的食物会引起湿气,严重影响消费者的使用体验。
    销售包装又称商业包装,可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的,因此,在设计时,要有一个准确的定位(关于包装设计的定位,在后面有详细介绍)符合商品的诉求对象,力求简洁大方,方便实用,而又能体现商品性。2、储运包装储运包装,也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通,便于产品的搬运与计数。
    70年代至90年代出现了新的发展势头,装潢形式在简洁、明快的基础上更注重富有变化,强调响亮的广告性表现。注意同类商品包装设计的比较性,这是包装设计的重要一环。设计应当在以上所述几点的基础上鲜明地强调与众不同,别出心裁,力求设计出新颖、具有独特个性的特色包装。特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色,其包装设计就应注意这种地方特性的表现。例如:苏杭的龙井,绍兴花雕酒,景德镇的陶瓷、北京的宫迁糕点,以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等,在包装设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和民族特色。
    好的色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力 , 因此它是影响商品竞争能力的重要因素之一。一件好的包装必定具有良好的视觉性, 这才能捕捉住消费者的注意力。如何应用色彩的特性(色相、彩度、明度等)来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪,成为设计的重点所在。设计师根据市场调查情况,进行借鉴用色。一件好的包装往往其文字编排与变化、字体的灵活使用可构成绝佳的设计。
    同时 , 包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识,这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。表现角度。这是确定表现形式后的深化 , 即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点 , 是表现形象 , 或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?是表现其组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。设计创意包装设计创意的体现是多方面的,可以从包装材料、包装形态、包装结构 , 也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。
 

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文化产业研究院/战略合作单位、广告大会/品牌视觉顾问、企业文化研究会/战略合作单位、民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“品牌高峰论坛”创始单位。

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