南京喜美品牌设计公司

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自2006年以来,

南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

很多现已成为该行业的领军品牌。

首页 标志设计时的回归原点

     LOGO符号化现在的产品已经多到让无数人患上“选择困难症”,年轻人停留在某个产品、品牌上的时间和耐心都极其有限,他们不想知道太多、想得太深,只想立即就懂!因此对应的LOGO升级的第二设计套路就是LOGO符号化。简单说就两步:先剔除LOGO多余信息,再将LOGO变成更易认读的符号图案。从更专业的产品品牌,到更卓越的企业品牌。不同于快消、耐用品牌等B2C品牌,工业企业创建品牌,不只是在传播层面找一个推广概念那么简单,而是涉及经营范围的选择、主打品类的聚焦以及与客户的沟通策略。通过对企业特质和行业环境的进一步磨合,并围绕定位塑造与之相匹配的价值内涵,才能将企业 VI 设计,说到底,就是把企业文化视觉化,把企业文化做成看得见摸得着的物品。过程虽然不复杂,但是需要有充足的准备和前期的工作,而这些工作,都需要企业有一个清晰的文化系统。品牌定位转化成真正的竞争优势。

    标志艺术是一种符号设计艺术。它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工,使之成为具有完整艺术性的图形符号。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现,现成的文字符号经图形化改造,更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。标志图形所体现的不是个别特征,而是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。但它对特征的表现又不是千篇一律,同一共性特征在不同设计中必须具有不同的个性形态美,从而独具艺术魅力。
    标志色彩与主体的关系:标志色彩设计的前提是前期市场调查与定位分析。分析确定企业、机构的理念、精神、核心价值观,无论是标志的图形还是色彩都应兼顾“企业理念的准确传达”与“艺术化、有新意的画面表现”这两方面因素的考虑。我们不应回避在概念的传达工作中所遵循的规则与经验,记得曾在一本专业杂志中看到一篇关于标志设计发展趋势的文章,文中着力阐述“后现代主义”设计的优点、代表进步的方向,而传统计方式已经落伍,但是我们注意到文中所举实例中代表“落伍”—的标志,其机构均为市场化、大众化产品,而体现“后现代主义”格的标志则是俱乐部、协会、摇滚等文化个性很强的行业,事实上,们代表的是行业特点不同、文化含量不同的主体,这些不同的主体形象的设计形式开发中“限制与突破”的空间是不同的,我们不立拋开主体空谈标志设计的图案、色彩形式。
    标志可以应用在多个不同场合,主要包括有:企业的办公场所、企业的产品内外包装、各种推广活动现场以及宣传广告之中,所以重庆标志设计公司为其设计出美观而独特的标志之后企业就能在这些场合中使用同一个标志,从而有效提高消费者对标志和企业的认知度。因为企业的标志具有良好的宣传作用,可靠的南京标志设计公司为企业设计好标志之后就能应用在每一个宣传品种印刷该标志,不仅仅可以强化广大消费者以及上下游合作商的记忆,还可以让消费者在看到标志之时就与企业的品牌和产品联系到一起,从而能够减少品牌产品的后期宣传投入。
    标志设计的注意事项——复杂程度,因为标志设计是在一块小面积里面做设计,而且还要在各种场合都能具有很好的辨识度,所以造型不能太复杂。大家可以多观察一些成功的企业,例如耐克、奥迪、奔驰等等,基本上都非常简洁。尤其是耐克,就是一个简单的对勾设计,不仅放大还是缩小,都具有很强的企业识别度。没有其他花里胡哨的东西,却一样很受欢迎。但是这也不是让大家一定要设计得简单,这里指的简洁是指标志主旨表达明确,但是造型精致,把取样素材中无关痛痒的小细节去掉,这样就能得到比较简洁的标志设计了。南京标志设计的注意事项——符合审美有些企业的客户群体是年轻人,所以想要将自身的企业标志设计做得具有艺术气息。但是有可能会出现跑偏的情况,企业标志设计出来之后,不符合自身的企业形象或行业内容。还可能出现企业标志设计太过超前的情况,中世纪的那些抽象派画家,他们的作品放到现在,每一个都艺术感十足,但是在当时,人们会觉得很奇怪。所以企业标志设计想要做得好,就一定要符合当下社会的群众审美。
    字体图形经过艺术化设计以后,不仅可以使文字形象得变情境化和视觉化,更强化了语言效果,成为更具有代表性特质和倾向性的视觉符号。字体最基本的设计准则,就是在追求字体随意变化的同时也能便于识别。 在字体图形的创意设计中,虽然比较自由、开放,但是也要应该保持字与字之间的统一性和完美性。一组字体在设计当中,应该保持一种统一化变化的特点规则,不然在设计结束后会有一种杂乱感。在字体logo设计中,只要保持统一变化的原则,那么在字体的设计中,无论你是利用什么折断法,还是代替发都是可以使用,只要在设计时让整个字体从始至终在规则里头即可。如今社会成就了许多伟大的LOGO设计。
    一个LOGO一定要有自身的视觉重心,也就是说它整体上看去不散,具备整体性和统一性,各个元素之间互不干扰,但又中心突出,让人一眼就能看出所表达的中心内容。南京logo的目的就在于赋予LOGO本身意义,很多LOGO的经典之处也不必赘述。很多LOGO的用色会遵循企业文化,严肃认真的企业一般选择比较深沉的色调、而活泼的企业文化也会赋予同样明快的色彩给LOGO,总之LOGO的色调搭配取决于企业特性的色彩。比如国外两个熟知的微软和可口可乐,它们的标志用色很明显一个严肃深沉另一个热情明快。个企业设计自己的LOGO的意义在于传播和宣传,因此LOGO设计要具备易于传播的特点。为了LOGO能够更好的应用在各种不同的领域,所以墨稿以及反白稿都是必不可少的,即使你的LOGO是带有很强的立体效果或者是颜色变化,都要考虑到单色的转换和应用方面。
    多年前的设计风格我们都了解是Logo越简单越好,那是因为简单的Logo设计表现具有更多的视觉冲击力,而且简单的图形跟色彩应用在Logo 设计上,使实际应用上更方便制作。因为当时的科技还不具备有喷绘,如果大批量的生产制作会使色彩的成本提高。随着科技的发展,色彩的制作已经不再成为问题了,所以我们不能抱着以前的想法,在Logo设计色彩上可以不断的尝试多变,纷繁甚至绚烂的表现手法来呈现在Logo设计中,同时在应用绚烂的色彩时候我们也要保持整个Logo色彩的系统,线条风格跟图形统一。
 

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南京大学文化产业研究院/战略合作单位、39届世界广告大会/品牌视觉顾问、中国企业文化研究会/战略合作单位、南京民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“农业品牌高峰论坛”创始单位。

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