外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
创意构思是包装设计中极其重要的一个环节，创意构思是包装设计的灵魂。有的时候，设计师的技术水平已经无可挑剔，但是设计师苦苦找不到设计的灵感，只能“黔驴技穷”的一味模仿，创造不出让人眼前一新的包装设计，难以表现出商品的内在独特性。包装设计是为商品服务的，内在的商品和消费者的需求是第一位的，而包装则是从属的。因此，设计构思的创意应紧紧围绕内容对形式的要求来进行，即不仅要在艺术上表现出产品的个性特色、设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感染力强，能吸引消费者，而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。
现在产品的品牌形象日趋重要，在品牌形象策略中要强调品牌的商标或企业的标志为主题，更要强调包装的系列化以突出其品牌化。要用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，并且使其成为企业经营理念的视觉延伸，让产品的信息价值有了前所未有的传播力。产品包装设计可以使用一些标新立异的设计风格来包装产品，或许就会有“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的效果。
在具有特色的包装设计面前要进行视觉的传达之外，要综合的将创意与图形进行结合并呈现出个性的一面，对于产品的分析去进行包装设计的创作是需要的流程。好的创作理念从思想中去进行定位，将好的想法综合到画面中进行包装设计画面的传达，这也是定位方向去进行画面个性视觉的展现，具有特色的包装设计视觉是要具备好的视觉点，要将整合的视觉准确的分析并进行展现做到视觉创意各具特点的画面设计感，往不同的角度去进行观察并做出符合产品的定位展现出视觉的特点。
包装设计最重要的是给消费者留下深刻印象，降低决策成本。怎样做到让消费者印象深刻呢？ 打造产品卖点--文案反应产品特性。分析产品和用户人群特性，找出产品最具亮点的特性，在包装文案上着重突出，给消费者留下深刻印象。包装设计让产品显得与众不同。当前，茶叶产品种类丰富，市场同质化问题严重，竞争也日趋激烈。而一个具有企业文化特色、别具一格的茶叶包装创意则可以使产品区别于其它同类产品，实现产品的差异化，从视觉上吸引消费者，帮助企业在市场竞争中取得先机。
一般来讲，所要表现的主题由许多方面组成，例如与市场营销有关的主题、与消费者购买行动有关的主题、与消费心理有关的主题以及与企业形象有关的主题等，还有许多内涵和与之相关的因素。设计师面对表现对象涉及的众多方面及不同因素，应该做的重要工作就是选择重点，侧重表现主题的某一点或某一方面，过滤、排除那些次要的、非重点的因素。也就是说，设计师要运用单纯化的手法，在观察事物本质的基础上进行匠心独具的组织、整合。
现代风格的色彩是场视觉的盛要，浓烈的色彩就象一场 迅先生说过有地方色彩，到容易成为世界的。即为别国所注意。比如“日本风”的包装设计就极具地坡性。日本包装设计师很摇滚音乐会。在包装设计中， 色彩总是以大量的点、线来填充版面，刺激消费者比如用大面积的不规则圆形的渐变色块以 有现代风格的高品质的包装。
商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装，销量可能会大打折扣，反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上，包装能否吸引顾客，是造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素。现代包装设计是包装设计产生以来发展到当今时代且适用于当今时代的一种包装设计，现在的包装设计无论在外形上，还是在安全、功能环保上都面面俱到，成为了非常适合于当今商品流通的一种设计方式，在当今时代的市场中不可或缺。
