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自2006年以来,

南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

很多现已成为该行业的领军品牌。

首页 增加现代包装设计的知识

     包装设计一般是在传统产品中进行的,它具有较强的装饰性,包装具有地方特色,固定性强。它们大多是带有民族传统文化装饰图案的包装图形卡。这种方法既反映了传统文化的产物,又体现了悠久的历史和独特的产品地域特征。包装图形是设计师实现这一理念的一种设计方法。它也是设计作品所蕴含的实用功能和审美价值的具体体现。成功和失败的图形卡设计主导包装。在商业装饰性包装设计中,包装设计中的图形和图形越来越受到人们的重视。图形卡不仅能反映产品的特点,而且能给人以庄稼的味道。在包装设计中,最重要的因素是将商品信息直接传达给消费者,吸引消费者,激发消费者的心理,使他们对包装产品产生兴趣。

    简约风格的设计主要通过图形、文字、色彩与版式设计之简来体现。这种追求信息单纯、视觉明了的设计,给今天视觉饱和、精神负荷超重的人们带来一股清新之风,以下就各元素的审美特征与创作方法分别述之。 19世纪末,随着欧洲工业生产和经济的迅猛发展,人们的生活方式、观念开始发生变化,一种彻底与绘画分离,简约的形与色的设计开始被人们接受并喜欢。20世纪初现代主义设计的发展再次把这种简约式设计推向了极致,包豪斯的建筑设计师斯密·凡得罗提出著名的“少就是多”的理论,精辟的概括了简约主义的核心思想。之后简约主义开始在设计领域慢慢发展并成熟起来。
    一个让人产生好感的包装无疑会拉近生产商与消费者之间的距离。符合消费者的年龄及性别特征.包装形式必须符合销售对象的购买动机和心理需求,这也是差异化销售的基本要求。包装设计只有准确传达出商品的“最理想”价值,才会获得消费者的好感。这个“最理想”价值实际上是一种感觉的复合体.是美感上的纯粹性、信息传达的直接性、结构造型的独特性、制作工艺的精致性的多位一体,这种醒目的包装绝不是“惊鸿一瞥”之后的“一声叹息”。
    我们探寻不同行业、不同领文化的包装精髓挖掘出来,从中国文化的深层  域、不同受众之间共同的需求,无论是销意义中探寻包装设计元素和灵感,将文化资源  售通路、实体空间、产品包装,乃至一-张和遗产转化为有形的创意,并以一种国际  小小的卡片,我们都为这样的需求提供富化的视觉语言呈现出来,再做成文化产  包装有创意的表达方式。
    包装设计的图案组合要从三个方面考虑:一是组织的方式;二是表达的主题;三是展示的风格。在组织方式上,使用较多的有几何性构图、抽象化构图,以及具象化或实物化构图。在表达主题上,虽然表现的方式不同,但目的都非常明了。在组合形式上,有的以突出文字为主,有的突出实物为主,也有的二者兼顾的。在主题表达上,还应注意削繁就简,不管是文字还是图案,力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。
    文字设计一词取自英文“Lettering”,有写字、印字、刻字之意。在设计行业中,则将Lettering解释为各种文字的造型设计、书写、表现和技术。文字设计是一种视觉设计,它必须要有独特巧妙的构思以及完美的表现方法,但这并不意味着可以随意发挥,不顾文字书写的基本规律。
    一般包装设计中的字体也要具有好的创意性,不只是简单的变形当然了这也需要根据自己的喜好去进行字的形态设计。在适用于包装设计上要针对字的形态感进行细节上的创作,应将个性与实际的需求相结合并有序的展现到包装设计画面中,将字的形态个性化的进行设计做到形意镶嵌体现出个性化的一面,视觉的传达从字体的角度是有记忆性的,在符合艺术化与识别视觉上要体现出在画面上的组合规范,将具有艺术化的字体进行好的视觉表现。
    包装机械的发展为食品、药品的现代化加工和大批量生产提供了必要的保证。由于药品生产具有特殊性,药品包装从材料到包装方式,从环境要求到标识处理等较之食品包装更为严格,限制条件更为苛刻。这使得药品包装机械发展成为一个相对独立的机械行业。未来包装行业的机械化一定是发展趋势,中国的食品包装行业想要在世界市场上占有自己的地位,就应该不断在技术上突破,不断多元化、标准化。
    在这里,我想谈谈包装特别是酒类包装对品牌的重要性。假如说,在消费者心中,所有的品牌是一个个的包装。那么,一个品牌包装感觉的好坏,将反应这个品牌在这个消费者心中知名度的强弱。消费者心中知名度的强弱将绝对的影响企业品牌价值,也影响到企业经营价值。好的包装可以肯定产品品质,消费者对品质的肯定,是一个品牌资产的一部分。消费者对品牌的品质的看法,往往会影响他们对这个品牌认同及其他方面的认知。对企业而言,必须估计和了解既有顾客的价值。如果能让“移情别恋”的既有顾客减少5%,就能为企业带来可观的成长。
    设计师要根据不同的商品诉求,设计出符合商品内容的文字,才能在市场中独具风格,促成交易。真正把握文字设计的目的。进行文字设计时要符合商品表述主题的要求,与商品的标题内容要一致,不能相互矛盾,不能破坏了文字的表达效果。设计后所形成的文字形式,要与传达内容是一致的。根据不同商品的诉求的需要,需要设计不同风格形式的文字设计。
 

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南京大学文化产业研究院/战略合作单位、39届世界广告大会/品牌视觉顾问、中国企业文化研究会/战略合作单位、南京民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“农业品牌高峰论坛”创始单位。

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