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自2006年以来,

南京喜美始终为企业提供个性化的品牌设计与制作服务,

在我们服务过的各行企业中,

很多现已成为该行业的领军品牌。

首页 包装视觉整体的规范性

     产品包装或产品包装盒创新提出突破性的建言。产品包装盒,作为一种产品流通的载体,同时也是一种营销策略、企业形象、品牌文化的重要媒介,在包装设计的理念上到如今还是秉持在‘好形象、高颜值’的追逐点上踌躇徘徊。随着人们对包装审美能力的日益提高,我们进入任何一家超市各种精美包装的商品琳琅满目,从高档豪华的礼品到设计精美的休闲食品,消费者对这些商品的外包装盒呈现已然司空见惯,审美疲劳,早就没有了20年前这些精美包装带给人们的惊喜了。在一个价格战的零和竞争状态下,我们除了聚焦如何提高产品包装在消费群体中的曝光度,如何体现提升产品包装盒的营销力之外,其实,如何提升包装设计的市场理念和创新思维,才是企业营销与包装设计师创新工作的重中之重,这也是从“果”的设计导向,倒推到“因”的创新意识和思维升级。

    包装设计专业上讲感受的思路上来说,在包装设计的素材上都要符合包装设计的整体美观需求,具有线条的变化能带来特定的思路,在进行素材的创新上要具有不错的想法,目前线条的存在形式在礼品包装盒包装设计上就有多种的表现方式,这则需要根据产品的需求去进行绘制,线条的区格也要符合包装设计审美的要求,也是要具有一定的标准在专业的表现形式上具有艺术化的表现,就颜色搭配上也要与线条进行完美搭配,显现出礼品包装盒包装设计的独特性并达到视觉化的要求,将线条更加专业性的表现到包装设计中去并凸显出个性的一面。
    在当今社会人们不仅对礼品的品质有这很高需求,对于礼品盒的要求也是一样具有很高需求的,因为礼品包装设计不仅起到了促销的作用,还能达到自己送礼的作用,合理的礼品盒、精美礼品盒能吸引人眼球之处有很多。首先礼品盒的精美的设计,并且品种材质非常多,这样就能吸引到很多人的眼球,礼品盒的精美新颖、鲜艳夺目的色彩,具有这样特点的包装,能具有非常醒目的效果,礼品盒的这些特点在公司产品营销过程中起到很大的作用,精美礼品盒对于产品的包装能让消费者产生非常强烈的购买欲望。
    包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为,不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意,又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为,这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此,研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量,在增加商品附加值的同时,提高销售效率。
    色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
    色彩的应用方式多样化这也需要根据产品进行包装设计的需求去进行色彩的调和,对于绚丽色彩的应用也需要细节之处,要进行视觉的跳跃比对要符合创意的执行去进行包装设计上的体验,绚丽色彩用的好能够在包装设计中产生易记得感官视觉,要从审美中去进行不同的变化与调和并达到理想的视觉识别。在进行产品的选择时进入视线的则是包装设计的外在形象,对于包装设计的形象有着诸多的设计方式,根据产品的定位需求需要从角度去进行考虑,在这日益包装设计成熟的趋势下对于产品包装的视觉越来越要求有新意,对于成熟的包装设计而言就需要赋予理念,创意理念给予产品新的形象感,对于产品的定位需要根据市场去进行合理的创意设计,具有新意的包装设计所展现出来的视觉感是有所不同的。
    随着印刷技术的不断更新,传统的印刷行业市场逐步消失,一些高污染的印刷包装市场日益萎缩。传统包装印刷业在新一轮经济竞争中逐渐步入瓶颈.面对包装印刷行业产业劳动密集度大,产品利润低,创新能力不足等特点。在互联网信息时代,环保加电子商务模式的印刷行业无疑将是印刷业今后的发展的主要趋势。它通过互联网技术手段有效地将印刷包装与电子商务进行融合,形成线上线下业务关系互通。包装印刷业的电商化,不仅可以迅速增加客户订单,而且可以让客户与企业进行互动。
    外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。
    包装的色彩:80%以上的信息来自视觉,如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性,这种商品就很可能成为购买者的首选商品。根据商品固有的色彩或商品的属性,采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现,是最能给人以物类同源的联想,从而对内在物品有了一个基本概念的印象。当然,也有反其道而行之的现象,一些设计高手大胆运用色彩对比,达到更佳更奇的效果,但是如果分寸掌握不好,就会适得其反。包装的图案:图案的组合要从三个方面考虑:一是组织的方式;二是表达的主题;三是展示的风格。在组织方式上,使用较多的有几何性构图、抽象化构图,以及具象化或实物化构图。
 

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南京大学文化产业研究院/战略合作单位、39届世界广告大会/品牌视觉顾问、中国企业文化研究会/战略合作单位、南京民营经济研究院 (幸福企业研究中心)、中国品牌国际化论坛/创始单位、南京美术学院/实习基地单位、南艺美术学院/实习基地单位、中国包装与设计协会/理事成员单位、农科院“农业品牌高峰论坛”创始单位。

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